NEUROMARKETING – A STEP AHEAD OF TRADITIONAL MARKETING TOOLS

NAMAN SHARMA

Research Scholar (UGC-NET), Faculty of Management Studies Gurukul Kangri University, Haridwar

MACIT KOC

Ph.D. in Management and Economics, Faculty of Management and Economics, Tomas Bata University, Czech Republic;

MBA, Webster University, Missouri, USA; B.S. in Business Administration, University of Missouri-Saint Louis, USA.

JUGAL KISHOR

Research Scholar (UGC-JRF), Faculty of Management Studies Gurukul Kangri University, Haridwar

ABSTRACT: In today’s dynamic business environment, it is no longer feasible to keep on practicing the same marketing tools to acquire an edge over the competitors. It is thus necessary to integrate other disciplines along with marketing to take a leap forward to understand customers better.

 

Neuroscience shows us that the decision to purchase something is often formed deep within the subconscious. Resultantly, perception technologists of the market are very tempted to learn the techniques of effective manipulation of the subconscious brain activity. Their objective is to inspire the desired reaction in person’s perception as deeply as possible.

 

Thus in light of such tremendous potentiality of Neuroscience integrated with marketing, this paper is an attempt to understand the efficiency and scope of Neuromarketing as a marketing tool.

 

Keywords: Neuroscience, Neuromarketing, Consumer Perception, Perception Technology.

 

 

 

 

INTRODUCTION:

 

Whether it‟s cute and everyone‟s favourite egg head look-alike Zoozoo, a catchy jingle for gel based tooth paste or an anti-smoking advertisement showing a very ill cancer-patient Mukesh Harane, they stay in our consciousness for a very long time and many of times affect our decision to buy or not to buy a particular brand of product. The question is whether these ads are popular by destiny or there is some underlying scientific approach? Considering the rate of rising competition within industries, increased ambitions of young and innovative entrepreneurs who cannot afford to fail and urge of proving themselves by developing and underdeveloped nations, it is highly unlikely that advertising firms and marketers will leave anything to chance or destiny. There is indeed a marketing conspiracy floating on the surface of contemporary marketing moves to attract as well as clinging to the mind of existing and potential customers.

 

This paper will travel through history of this highly productive and appreciative consumer perception technique to its present and future scope and will also let know the dark side of this science-marketing duo

 

 

 

 

 

 

approach/technique known as Neuromarketing. Neuromarketing is widely known as a new field of marketing that studies consumers’ sensorimotor, cognitive, and affective response to marketing stimuli.

 

ORIGINATION OF NEUROMARKETING FROM NEUROSCIENCE:

 

To understand the human mind has always been a fantasy to philosopher‟s mind but the things start spinning when scientists begun to take interest in the brain anatomy. Born in 1846, Angelo Mosso, an Italian physiologist performed a strange and widely criticized experiment on human brain in which the subject of the experiment was lying on a balancing table which could be inclined only if the feet or the head of the subject become heavier. When the subject met an intellectual or emotional activity, the balance was inclined towards the head, as a result of the blood redistribution into the body (Marcel, P.C., 2009). Only years later this strange experiment was appreciated and honoured as the first neuroimaging technique ever invented and marked as the birth of neuroscience in the scientific history. However, even if only briefly mentioned by William James in 1890, the details and precise workings of this balance and the experiments Mosso performed with it have remained largely unknown until the recent discovery of the original instrument as well as of Mosso‟s reports by Stefano Sandrone and colleagues (Sandrone, S., 2013).

 

Due to the fact that a major portion of brain is composed of soft tissues, it remain undetected to normal or plain X-ray examination and hence for a very long period imaging was depended on structural radiographic techniques and ventriculography introduced by William Dandy in 1918. But these techniques at times carried significant risks to the patient under investigation, such as haemorrhage, infection, and dangerous changes in intracranial pressure.

 

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Soon after the introduction of angiography, neuroimaging witnessed a remarkable growth with advent of new and better techniques every day such Computerized Axial Topography (CAT or CT scanning), Single Photon Emission Computed Tomography (SPECT) and Positron Emission Tomography (PET). Functional imaging took a large step forward with the development of oxygen-15 labelled water (H2 O, or H20-15) imaging. H20-15 emits positrons and creates images based on regional blood flow within the brain.

 

Talking about today‟s scenario, market researchers make increasing use of brain imaging. Researchers use technologies such as Functional Magnetic Resonance Imaging (fMRI) to measure changes in activity in parts of the brain, electroencephalography (EEG) and Magnetoencephalography (MEG) to measure activity in specific regional spectra of the brain response, and/or sensors to measure changes in one’s physiological state (heart rate, respiratory rate, galvanic skin response) to learn why consumers make the decisions they do, and what part of the brain is telling them to do it (Karmarkar, Uma R., 2011).

 

Of the three brain-imaging techniques currently used in Neuromarketing – fMRI (Functional magnetic resonance imaging), QEEG (Quantitative electroencephalography) and MEG (magnetoencephalography) – it is fMRI which has captured the greatest interest among market researchers and enjoyed the widest publicity in the general and marketing trade press. scientists use fMRI to observe areas of the brain that respond to consumer-based stimuli, such as particular brands, price ranges, and even taste preferences (Bridger, D., 2005).

 

While the first use of fMRI as a marketing tool was reported by Gerry Zaltman of Harvard towards the end of the 1990‟s the term „Neuromarketing‟ was only coined by Erasmus University‟s Professor Ale Smidts (father of Neuromarketing) in 2002 the same year when BrightHouse Neurostrategies, an Atlanta based marketing firm claimed to be world‟s first Neuromarketing firm and it was not until 2004 that the first ever Neuromarketing conference was held at Baylor College of Medicine in Houston (Bridger, D., 2005).

 

NEUROMARKETING: AMALGAM OF BUSINESS AND SCIENCE:

 

 

 

 

 

 

The definition of Neuromarketing is being extensively debated in the recent past and researchers are divided into two segments one considering it as a pure science field while others considering it as a business activity (Lee et al., 2006). While there is no doubt that it is a little bit of both and i.e. it is more likely a real business world practical implication of extensively researched scientific brain imaging techniques. There is also an argument regarding whether it should be considered as an academic field or it more or less confined to a business activity (Fisher et al., 2010). The most generalised definition of Neuromarketing till date is probably as follows: “Neuromarketing is widely defined as the science that uses MRI, EEG, TMS, MEG, fMRI, and other brain wave tools to view the human brain‟s responses to marketing stimuli to figure out what customers‟ thoughts are toward a product, service, advertisement, or even packaging to perfectly construct marketing campaigns that are based on the human brain‟s response” (Hammou, K.A. et al., 2013).

 

Speaking conceptually, Neuromarketing research considers both qualitative and quantitative aspects of research methodology (figure 1). Qualitative aspects covers issues like the content, medium and mode of delivery of contents to customers and quantitative research stresses issues like duration of exposure of advertisement to the consumers etc.

 

FIGURE 1

Conceptual Framework of Neuromarketing

 

RISING ON A HIGH TIDE:

 

McClure et al. (2004) performed an infamous experiment on Pepsi vs. Coca-Cola which sought to study the motivation behind brand preferences. This experiment clearly shows that two almost identically favoured drinks were not equally preferred by the consumers. Making use of fMRI, this brain stimulation was studied for the two tests one blind and other in which the person knows the beverage he/she was in taking. The  results were surprising, readings proved that most of the subjects liked the taste of Pepsi but they were subconsciously believed that they preferred Coca-Cola ahead of Pepsi. Researchers claimed that “a  preference for Coke is more influenced by the brand image than by the taste itself” (Bridger D., 2005). This experiment demonstrates the strong influence of ads on the behaviour of consumers. Other studies have used brain-imaging to evaluate video clips and TV advertisements, study decision making among shoppers and even to investigate the likely impact of political advertising during the time of election.

 

Neuromarketing is thus simple and logical that when one understands more about how the human brain  works and how potential consumer‟s brain works, then firms can more effectively drive the decision-making process of the brain.

 

Typically, the brain itself is not aware of these cognitive processes: the so-called “reason” for choosing one product over other bubbling up instead from the dark, reflexive sediment of the brain and rationalized by the more evolved, higher-function part of the brain.

 

 

 

 

 

 

While, Neuroscience is constantly evolving in the realization that there is possibly more than one part of the brain that provokes specific feelings, while some another influences thought. Both parts of the brain can  shake hands during the process of making a critical decision, Neuromarketing holds out the promise of dissecting these processes and moulding marketing messages into a shape that appeals to the different parts of the brain of the consumers and motivates a decision in favour of marketers.

 

Neuromarketing assist companies to improvise in terms of the quality of their products and services through making use of techniques like fMRI (Adhami, 2013). Companies will be better equipped through Neuromarketing and they can choose the products labelled as winners without any clutters (Eser, Isin & Tolon, 2011). By using this technology, companies are motivated to take more jeopardy to engage more boldly with their consumers and hence this in turn will captivate their consumers (Green & Holbert, 2012).

 

In another study, a company found out something that can was very useful to enhance their advertising strategies (Pilelienė, 2012). The study found out that the left hemisphere activates before the right hemisphere of the brain (Pilelienė, 2012). Hence, the price of the product has to be emphasized before the creative features of the product (Pilelienė, 2012). This is because price is associated with the left hemisphere while the creative components are associated with the right hemisphere (Pilelienė, 2012).

 

According to NeuroFocus (2011) as cited in “Brain Whisperers: Cutting through the Clutter with Neuromarketing” (Andrejevic, 2012) with Neuromarketing, marketers now can dig deeper into the brain and know how the brain of a consumer really respond to a certain product or advertisement.

 

Companies like Motorola, Delta Airlines, Proctor & Gamble and Buick are some of the biggest reapers of fruitful Neuromarketing outcomes (Boricean, V., 2009). While Buick claimed increased sales from 9% to 40% for every dealer, Febreze has proved the biggest success for the Proctor & Gamble (Boricean, V., 2009). Neuromarketing has successfully established this fact that a consumer cling to a certain product not only because of its features, cost or the advertising message but mainly on the basis of an intuitional relation with the product‟s brand. Consumer perceptions about brands are built gradually not suddenly with time and enriched experiences that help extract evaluations in the customer‟s mind. This explains why, for example, certain people go to McDonald‟s or Pizza Hut or wear fashionable sneakers; it is not because of the way the product looks, tastes, or fits but rather because of the way the product or the service perfectly matches their lifestyle (Hammou, Galib and Melloul, 2013). Researchers subsequently hypothesized that the main motive behind the outstanding sales of BMW‟s Mini Cooper was, at least subconsciously, its adorable design (Hammou, Galib and Melloul, 2013). The study‟s findings have also demonstrated that pictures of high- performance cars such as the Ferrari 360 Modena and the BMW Z8 have stimulated some specific brain areas related to the concepts of wealth and social power. Such findings have provided the companies with pure and absolute emotional responses that no focus group or survey could ever possibly reveal (Hunt, 2008).

 

It is not that only marketers reap the benefits of Neuromarketing rather it can be said that both parties are mutually benefitted. According to Fugate (2008) as cited in “The Contributions of Neuromarketing in Marketing Research”, (Hammou, Galib and Melloul, 2013) Neuromarketing helps companies understand the consumer‟s buying decisions by looking into their cognitive processes. There are many experiments done to be used as evidence that Neuromarketing does contribute to know what consumers require.

 

NOT ENTIRELY WIN-WIN:

 

Neuromarketing has raised some eyebrows when it comes to ethical concerns. Some researchers have raised serious concerns that Neuromarketing will not only extract marketing and consumer behaviour related information from consumers but also it may hinder their freedom at emotional, intellectual and personal level (Appleyard, 2011). Lovell (2008) argued that Neuromarketing will enable big firms to monitor customers‟ freedom and treat them as laboratory rats if used offensively and impertinently. In fact that a series of ads

 

 

 

 

 

 

could actually cause your brain to believe something that contradicts what the rest of your body thinks is unnerving, to say the least.

 

Another debatable concern was raised by Tallis (2011), who argued that the human mind is much more than the sum of the neural activity which can be currently measured. He also identified a phenomenon called neuromania, by which he means the belief that what we can learn from neuro-imaging explains virtually all mental phenomena. He draws attention to a “gap”, which cannot be closed, between experience and what neuroscience observes (Tallis, 2011). Therefore, it would not be completely unwise to say that Neuromarketing may at certain level push consumers to think or act in a certain way. Commercial Alert, an organization protesting the development of Neuromarketing, has expressed concern over the use of medical technology for advertising purposes, claiming that brain scans can subjugate the mind and use it for commercial gain (Lindstrom, M.B., 2008). The group has also exaggerated that any power-hungry neuroscientist could possibly use these studies in near or distant future to manipulate the public‟s desire for specific products, or that the research could be used in the realm of politics and propaganda, dragging us  down a slippery slope toward totalitarianism and war (Lindstrom, M.B., 2008).

 

Some researchers have also shown concerned by coining the term “buy button” which means that in future consumers may turn into some buying robots which will triggered on will by marketers (Lee, N. et al., 2007). Though a majority of researchers have completely rejected the possibility of any situation like “buy button” by arguing that the Neuromarketing aims to study the brain not to influence it. Still there is a growing consensus amongst the researchers for increasing the level of trust in Neuromarketing activities going around the world. according to the Advertising Research Foundation (ARF) as cited in the journal “The Marketing of Neuromarketing: Brand Differentiation Strategies Employed by Prominent” (McDowell & Dick, 2013) more amount of transparency is needed in the Neuromarketing field. Apart from that, studies regarding the marketing activity cannot be done on children and minorities as well as ill and disabled folks because many authorities have argued that they need special protection against Neuromarketing (Javor, Koller, Lee, Chamberlain and Ransmayr, 2013).

 

To solve some of the above discussed ethical issues bounding the integration of fMRI technologies in marketing, Naish (2009) proposed that the technology has to be developed further from the pessimistic “brainwashing machine” that meticulously examines people‟s intentions and feelings. Naish suggested that researchers and marketers need to seize the mainstream issues and then apply the appropriate methods to study those issues, such as green marketing and name it “neurogreen.” Professor Tracey, director of the Oxford University Centre for fMRI in the United Kingdom, assumed that researchers and scientists will eventually be able to electronically capture the essence of whatever makes a person if fMRI techniques have been improved and overcome all of its limitations (Rudall & Mann, 2009).

 

FINAL WORD:

 

Neuromarketing indeed is a need of hour, with its limitless scope and applicability it helps in drawing immediate and accurate feedback on consumer‟s preferences and behaviour when compared to traditional marketing strategies and hence, it is no longer viable for large organizations and conglomerates to keep on glued to conventional practices any more. Neuromarketing is able to provide key insights into issues concerning business sustainability and its relationships with other business environment elements. The organizations are in better position to foresee the future of their products and observe pre-alarms to any cautious situations. Future of Neuromarketing is without any doubt very promising and it would be too early to predict the extent of success that can be achieved by it in near and distant future.

 

Although the grass is not green on every side and there are certain privacy and ethical concerns rising above the shoulder of this adolescent marketing tools. There is a felt need of transparency in the process and consumers and individual rights are needed to be protected.

 

 

 

 

 

 

In nut-shell, Neuromarketing is phenomena that cannot and will not remain unnoticed with the rate of increasing competitiveness with in the global organizations. Though, it is advisable to researchers and practitioners to hold an umbrella above the head of consumer rights and interest before we face this grand sunshine                              of                                                           marketing            success.

 

REFERENCES:

 

Adhami, M. 2013. Using neuromarketing to discover how we really feel about apps. International journal of mobile marketing, 8 (1).

 

Addison T. 2005. More science: more sense or nonsense?. Ad-Map, May, 461:24.

 

Andrejevic, M. 2012. Brain whisperers: cutting through the clutter with neuromarketing. Somatechnics, 2 (2):198–215.

 

Appleyard, B. 2011. The brain is wider than the sky. Weidenfeld & Nicolson: London.

 

Boricean, Veronica. 2009. Brief History of Neuromarketing. The International Conference of Bucharest. University of Bucharest.

 

Ciprian-Marcel, P., L\Uacr\Uamioara, R., Ioana, M. A. & Maria, Z. M. 2004. Neuromarketing–getting inside the customer’s mind. Annals, 4.

 

Eser, Z., Isin, F. B. & Tolon, M. 2011. Perceptions of marketing academics, neurologists, and marketing professionals about neuromarketing. Journal of marketing management, 27 (7):854–868.

 

Fugate, D. L. 2007. Neuromarketing: a layman’s look at neuroscience and its potential application to marketing practice. Journal of consumer marketing, 24 (7):385–394.

 

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Javor, A., Koller, M., Lee, N., Chamberlain, L., Ransmayr, G. & Others 2013. Neuromarketing and consumer neuroscience: contributions to neurology. Bmc neurology, 13 (1): 13.

 

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Lewis, D. B. D. & Phil, D. 2004. Market researchers make increasing use of brain imaging. Nature neuroscience, 7 (7): 683.

 

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La obesidad: un problema “gordo” para el Sector Salud y para los mexicanos.

La obesidad: un problema “gordo” para el Sector Salud y para los mexicanos.

 

El pasado miércoles la titular de la Secretaría de Salud (SSA), Mercedes Juan López, aseguró que de continuar el aumento en enfermedades como diabetes, sobrepeso y obesidad, su atención representará para el sector salud 101 mil millones de pesos en 2017.

Ante ese panorama, la funcionaria federal se pronunció por la necesidad de redoblar los esfuerzos en las medidas de prevención y concientización, además de modificar el etiquetado en los alimentos para que la población sepa cuántas calorías consume.

México es líder en la lista de países con mayor obesidad en el mundo, superando a Estados Unidos, que ocupaba el primer lugar, según un informe de Naciones Unidas difundido el pasado mes de Julio.

 

Según los datos del informe, que son de 2008, la prevalencia de obesidad en adultos alcanzó de 32.8%, superando por primera vez a Estados Unidos, que según el mismo informe, registró 31.8%.

Sin embargo, hay 19 países en el mundo que tienen un porcentaje mayor de obesidad en el mundo. Los primeros tres lugares están en Oceanía: Nauru, con 71.1%; las Islas Cook, con 64.1% y Tonga con 59.6%. Y otros que lo superan son, por ejemplo: Kuwait, Arabia Saudita, Bahamas, Belice y Sudáfrica. 

Entonces, ¿por qué México es ahora considerado el país ‘más gordo’? Porque tiene el mayor índice de obesidad de los países de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE)

Casi una tercera parte de los adultos mexicanos son obesos, según datos de la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y Agricultura (FAO, por sus siglas en inglés).

¿El culpable? Los alimentos procesados altos en calorías y de bajo costo sumados a un estilo de vida cada vez más sedentario a medida que los ingresos de los mexicanos aumentan y más personas se mudan a las ciudades.

La epidemia de obesidad es una doble preocupación para los niños mexicanos, ya que pueden estar desnutridos al mismo tiempo que presentan sobrepeso.

 

“Están expuestos a alimentos altos en grasa, con alto contenido de azúcar, sodio, alimentos que tienden a ser más baratos pero también menos nutritivos”, dijo el informe de la OMS.

¿Cuánto tiempo le llevó a nuestro país engordar tanto y por qué sucedió? Investigadores en nutrición y salud pública afirman que es el resultado de una transición epidemiológica que empezó hace 30 años.

Los especialistas explican que es producto de la combinación de varios factores: mayor consumo de alimentos con alta concentración calórica; la reducción de precios en este tipo de alimentos; la disminución en la actividad física; la inseguridad para desarrollar actividades en espacios públicos y un estilo de vida que disminuye el tiempo dedicado para elaborar alimentos.

Además, se analiza la posible predisposición genética de los mexicanos a metabolizar de manera diferente las grasas y azúcares.

 

La obesidad en México implica un grave problema de salud pública pero también presupuestario. En el libro Obesidad en México: recomendaciones para una política de Estado se calcula que para el año 2017 los problemas de obesidad costarán a México entre 70 mil y 101 mil ,millones de pesos (de 5.4 a 7.7 billones de dólares).

 

Durante la presentación de ese libro, el doctor Juan Ángel Rivera Dommarco, investigador del Instituto Nacional de Salud Pública (INSP), indicó que en México se fue construyendo paulatinamente un ambiente “obesigénico” que estimula el consumo de alimentos con alta concentración calórica: productos con harinas y grasas saturadas, bebidas endulzantes y vida sedentaria, entre otros factores.

“Hasta hace unos años, se pensaba que el problema de la obesidad era únicamente responsabilidad de los individuos y que la única función de las autoridades era dar educación y motivación para comer saludablemente, pero la observación y los estudios indican que un ambiente promotor de la obesidad interfiere con la adopción de comportamientos saludables”, dijo Rivera.

Queda claro que para combatir este problema el gobierno federal deberá disponer mayor presupuesto para generar un contexto que permita una vida más saludable, sin embargo es importante que también nosotros trabajemos en ello.

 

Los expertos recomiendan moverse, es decir, dejar de lado la vida sedentaria, esto no significa que tienes que estar horas y horas en un gimnasio, sino que aproveches las oportunidades del día para ser activo.

Otro de los puntos para combatir la obesidad es dormir lo que tu cuerpo necesita lo recomendable es dormir entre siete y nueve horas de noche. No es lo mismo que duermas de día algunas horas saltadas a que tengas un sueño largo y continuado de noche. Estudios han demostrado una conexión entre las personas obesas y la falta de sueño. Deja tiempo en tu agenda para descansar lo que necesites, considéralo muy importante. Si duermes poco tu cuerpo disminuye tu metabolismo, por lo que tiendes a engordar.

Beber agua es importante ya que el agua es el combustible de nuestro cuerpo, ayuda a muchos procesos, principalmente el digestivo. Así evitarás el estreñimiento y podrás hacer que tu cuerpo funcione correctamente.

Recuerda que la principal forma de perder peso es reducir las calorías. Así que intenta comer lo menos posible las comidas chatarra y las demasiado grasosas. No es que no puedas comerlas, de vez en cuando nos alegran, pero muy seguido son perjudiciales para nuestra salud.

Es fundamental que consumas frutas y verduras todos los días. Acostúmbrate a comer ensaladas en tu almuerzo y una fruta de postre y verás cómo vas incorporando fácilmente una dieta sana.

A todos nos da hambre cada cierto tiempo, pero si te pasa, cómete una fruta, o una barrita de cereal. No es bueno que andes picando a cada rato, comiendo cosas que te hagan engordar. Preocúpate de comer un desayuno y almuerzo contundente y no tendrás tanta hambre entre medio.

Si compras tu almuerzo, es probable que encuentres más comida chatarra que comida sana, además de que vas a gastar más dinero, por lo que es mejor que te cocines y lleves la comida a tu trabajo. No creas que por calentarla no será buena, no queda tan rica, pero es mejor que te preocupes y comas sanamente.

Si eres obeso puedes tener problemas de salud, como diabetes, problemas articulares, hipertensión y apnea del sueño. Consulta con tu médico para que te haga un plan de acción para bajar de peso y te derive con un nutricionista.

Por último es importante que te esfuerces y tengas la voluntad y constancia para bajar de peso. Muchas veces por ansiedad empiezas a comer más, pero tienes que cuidar tu salud y aprender a controlarlo.e

 

No seamos parte de las estadísticas sino de la solución…nos escuchamos lunes, miércoles y viernes por www.bulbomx.com en La azotea; mis redes sociales abiertas para ti Magda Olguín en FB y @malenitaol en twittter.

 

 

 

 

 

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Comunicación social bien hecha, la llave para evitar el rumor.

Esta semana por la mañana me tocó tomar colectivo para ir al trabajo, en el trayecto dos mujeres platicaban respecto a los hechos suscitados en días recientes aquí en Tula, más o menos, no lo recuerdo del todo, esta fue la conversación:

-¿qué ya se llevaron a otra mujer?

-no sé comadre pero dicen que van a ser cien las muertas

– sí y aparte me contaron que también se están robando a los niños de las escuelas

-y los medios no dicen nada ¿verdad comadre?

– No pues es que no nos quieren espantar, pero pues yo ya no salgo por la noche ni tomo taxi.

De acuerdo con McQuail, la comunicación pública denota la intrincada red de transacciones informacionales, expresivas y solidarias que ocurren en la esfera pública o el espacio público de cualquier sociedad, este espacio designa principalmente los canales y redes de comunicación masiva , así como el tiempo y el espacio reservados en los medios para la atención pública y general.

También abarca la referencia a un dominio de temáticas de interés general acerca de las cuales es pertinente y legítimo comunicarse abierta y libremente. Cuando se dice que un tema pertenece al dominio público, estamos ante un reclamo legítimo sobre el derecho de recibir información y publicar.

¿Qué sucede si no las instancias correspondientes no solventan este último punto sobre el derecho de recibir y publicar información? Se crea pánico, desinformación, y algo muy peligroso: el rumor, que basado en el atractivo “nada más delicioso que saber lo que otros ignoran” se extiende de manera fugaz en todos lados.

El rumor es un síntoma claro de inconformidad, es la respuesta clara de un grupo o grupos que se sienten impotentes ante la desconfianza en los medios de comunicación tradicionales, cuando sobre un hecho que preocupa al grupo, no hay noticias, hay escasez de información existen contradicciones en la información recibida y ésta no se comprende.

¿Qué está pasando en Tula? Se pudo evitar, sí, y se pudo evitar en el momento justo en el que se generaba la problemática y no negar lo que en realidad estaba sucediendo a los medios y la opinión pública; como pueden ustedes leer no es más que un teléfono descompuesto que nos ha llevado a lo peor que puede suceder dentro de la comunicación y esto es la distorsión del mensaje en sus tres tipos: reducción (al correr el rumor tiende a acortarse lo que facilita su memorización y circulación); acentuación (transmitir el rumor a una persona que destaca solo los detalles que a ella le interesan) y asimilación (cuando la persona que difunde el rumor, funde en éste detalles que anteriormente inconexos en una sola categoría, agrega nuevos detalles, etcétera).

No soy la mejor comunicóloga de este país, sin embargo, es muy triste observar a lo lejos como los que están al mando de la comunicación social (en este caso gobierno municipal) no ponen en marcha herramientas tan simples que son básicas para no generar crisis colectivas como las que vivimos hoy en esta ciudad, la falta de información oportuna, el negar hechos que están sucediendo en el momento, son puntos clave que evitarían que la información generará inconformidad, pero sobre todo miedo.

Mi consejo para usted querido lector es el mantenerse informado de manera veraz acerca del tema y no expandir rumores como el que a mí me toco escuchar en el colectivo… no provoquemos psicosis que derivarán en problemas hasta económicos en nuestra región, que lamentaremos en nuestros bolsillos y en la carencia de empleos que pueden suceder ante la falta de consumidores de taxis, restaurantes o centros de recreación social.

Nos escuchamos todos los días a través de http://www.ficxion.listen2myradio.com en La Azotea, el FB Magda Olguín y mi twitter @malenitaol. no

“La educación de un pueblo se mide por el número de topes”

Era una tarde de enero…sí de principio de año, como todos los días, apresurada por las mil ocupaciones  que tenía que hacer, cruzaba la ciudad  a todo vapor, sin embargo al llegar a la altura de El Carmen me encontré con el típico caos vial ocasionado por los topes…pero,  esperen…¿qué ya no había topes? El corazón me palpitó apresuradamente…las manos me sudaron y…efectivamente… lo que suponía… personal  colocaba “bardas” (léase topes) en “puntos estratégicos” de la recién concluida rehabilitación de la  carretera Tula-Tepeji.

Y lo anterior es lo de menos, si contamos la cantidad de topes que existen desde que inicia la carretera antes mencionada podremos percatarnos que el problema es mayúsculo y una verdadera catástrofe que se traduce en la condición de nuestros automóviles a la hora de circular en las carreteras de nuestro bello estado de Hidalgo.

Es tonto. El uso del tope es, en sí mismo algo tonto y absurdo. El tope es la respuesta adel gobierno a la incapacidad de hace entender a los ciudadanos la utilidad de las leyes de tránsito como el ALTO. Los mexicanos, ante una señal como esa nos seguimos de frente. Y seguramente ni el policía de tránsito entiende el propósito de ello, lo mejor es poner un alto obligatorio es decir poner un tope.

Ahora bien en esta ciudad, los topes es algo que repruebo pues sólo muestra que somos un pueblo que no sabe ni entiende de civilidad, profundamente egoísta y ajeno, incluso al bien propio. En las carreteras, lugar destinado para que los autos viajes a mayor velocidad que en la ciudades, poner topes es “absurdamente, absurdo”.

Los topes son el punto cero de la civilización. Y en verdad  habría que plantear cuántos de los topes que tenemos aquí en la ciudad de los atlantes son verdaderamente necesarios, y cuántos más han sido colocados solo por capricho de algunos cuantos, los reductores de velocidad proliferan en las pequeñas ciudades, pero no es más que el resultado de la falta de cultura vial en las personas.

Según información especializada el propósito de un tope es disminuir la velocidad de los vehículos en calles residenciales donde se dan velocidades altas. No están diseñados para cambiar el volumen de tráfico en calles residenciales y no reducen en forma significativa el tráfico que intenta atajar a través de la vecindad.

Las desventajas que nos alertan son las siguientes: los vehículos de emergencia pueden ser retrasados entre 2 y 10 segundos por cada tope, Los niveles de ruido pueden aumentar cuando vehículos pasen sobre el tope,  El conductor puede tender a manejar más cerca de la banqueta para que solamente un lado del vehículo pase sobre el tope.

 

Las soluciones que proponen los especialistas.

-Mejorar en cultura vial (conciencia en la forma de manejar, respeto entre peatón y conductor, respeto de las señales de tránsito, etc.).

-Aplicar el Reglamento de Tránsito con mano dura y mayor vigilancia.

-Quitar aquellos que sean innecesarios y reducir la dimensión de aquellos que no cumplan con la medida.

-Controlar la construcción de topes y darles mantenimiento.

-La institución de obra pública debe regularlo, tomando en cuenta que el tráfico debe fluir sobre todo en casos de emergencia como el paso de patrullas, de ambulancia y bomberos.

-Siempre deben estar pintados de color amarillo para que no pasen desapercibidos.

-Debe haber un señalamiento previo al conductor de su ubicación.

En otras partes del mundo, los topes viales son considerados ineficientes e inútiles, la diferencia es que en otros países buscan alternativas eficaces y hasta severas para los conductores, además de buenas campañas de concientización para contribuir a la cultura vial de la cual los mexicanos ignoramos.

En Estados Unidos, se han llevado a cabo campañas contra el manejo agresivo, en Filadelfia se instalaron imágenes tridimensionales en el pavimento que, desde la perspectiva del conductor, parecen barreras pero que sólo se trata de una ilusión óptica porque son completamente planas.

Esta medida representa una buena alternativa a los infames bultos que habitualmente nos detienen, concluyeron los investigadores.

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La basura en Tula: un problema que se combate desde casa.

Se terminaban las vacaciones y decidimos ir a Pachuca de  Soto a dar la vuelta para ver qué encontrábamos “mal puesto”…afortunadamente todo estaba en su lugar y la capital del estado, debo decir, luce impecablemente limpia y cuidada para los visitantes del centro de esa ciudad.

Al regresar, el comentario en el carro no se hizo esperar “qué bonita esta Pachuca…qué diferencia de Tula que luce tan descuidada” debo decir que me dio un poco de celo, mi ciudad natal y dónde he estudiado, crecido y trabajado no podía ser blanco de tan “infames”  señalamientos.

Sin embargo puse más atención en este problema de sanidad social en nuestra ciudad y efectivamente, el Teatro al Aire Libre, el Parque de la Tortuga y otros lugares donde la gente convive a diario estaban, no voy a decir “atestados”, pero sí no muy presentables para los visitantes de esta distinguida Capital Tolteca.

La culpa no la podemos echar completamente al Gobierno Municipal en turno que, sin duda, estará haciendo su mayor esfuerzo por realizar limpias en las principales avenidas de Tula, tal y como me ha tocado ver en esta última semana, pero debo decir no es suficiente y no lo será hasta que no se combata esta problemática desde la raíz: educar de manera consiente a las niñas y niños de este municipio respecto al ya tan sonado problema de la basura y la contaminación.

Tenemos en nuestro contexto una Refinería que erróneamente se cree es la que más contamina, porque nos olvidamos que también tenemos una  Termoeléctrica, un parque Industrial y varias empresas que también contribuyen a que seamos catalogados como la “ciudad más contaminada del mundo”.

Pero no nos salgamos del tema, la basura en la  ciudad de Tula es una dificultad que debe ser combatida de manera conjunta  con la ciudadanía, la educación ecológica siempre empezará por la casa y como padres y madres de familia debemos ser los primeros en poner el ejemplo  tan sonado:  “poner la basura en su lugar”, pero de verdad.

Es increíble notar que estos detalles que de verdad ya deberíamos tener más que integrados a nuestro día a día, nos cuesten tanto trabajo de racionalizar y a veces de llevar a cabo. Lo más molesto es que si en realidad todos hiciéramos un esfuerzo por ponernos las pilas para lograr no tirar basura, reciclarla y tener una consciencia enfocada a la ecología, nuestro mundo estaría más limpio.

 

Para empezar, tirar basura en la calle hace que el lugar en el que vives se vea muy mal, y a veces hasta huela peor. Además del daño a la estética que le pueda causar a tu ciudad, también atrae insectos y animales ¡para nada agradables! No sólo es cuestión de belleza, también de salud. Los desperdicios de animales, como las ratas, son muy dañinas para el ser humano.

Somos tan individualistas que no nos damos cuenta más que de lo que nos afecta a nosotros mismos, pero hay que pensar en global: primero en tu casa, después en tu cuadra, en tu colonia, en tu comunidad etc, etc. De esa manera, es más fácil visualizar la magnitud del daño que podemos hacer y las consecuencias del mismo si no seguimos tirando la basura en su lugar.

 

¿A dónde crees que va la basura que se tira en la calle? Aunque hay gente que la recoge, la mayoría se va a la cañería. Cuando llueve sufrimos de muchas inundaciones y casi siempre culpamos a la mala planeación de nuestras ciudades, pero la verdad es que estas son causadas por toda la basura que tapa los desagües de las callesSi estuvieran libres de desperdicios, ¡no habría tantos problemas!

 

Nuestra calle es parte de una colonia o barrio, esta es parte de una localidad y esta a su vez parte de un municipio, distrito o delegación, lo que quiero que se entienda es que todos somos parte de este mundo; siendo que nuestro andar es pasajero por la tierra, debemos cambiar las cosas por nuestras futuras generaciones y por nosotros mismos, ¿Es tan difícil poner la basura en su lugar?…… ¡ ABRE LOS OJOS, HAZ CONCIENCIA !

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La necesidad de una reforma educativa enserio

Desde hace ya varios sexenios cada presidente de México se ha caracterizado por la apertura y realización de programas a favor de los mexicanos, sin embargo, en el ámbito educativo hemos sufrido cambios que han afectado el desarrollo de generaciones enteras de estudiantes que desde prescolar sufren modificaciones en sus programas de estudio que son aprobados al vapor sin antes hacer un verdadero análisis de la problemática dentro del país.
En el gobierno que concluye se comenzaron a realizar cambios en la manera de educar a los alumnos desde que inician su educación básica, pero la reforma no ha tenido eco en donde debería tenerla: los salones de clases.
Una utopía los programas de estudio y los miles de ensayos que se realizan año con año en los planteles educativos con miras a una “actualización docente” que se topa con los paradigmas que imperan, aún, en los maestros, muchos de los cuales solo cuentan los días, y las horas para jubilarse.
Es por todo lo anterior que resultó relevante que en días pasados se suscribiera el Pacto por México, en el cual el Presidente de la República y diversos partidos políticos enmarcan en sus primeras páginas, en el capítulo de acuerdos para una sociedad de derechos y libertades, el punto de educación de calidad con equidad.
La reforma legal y administrativa en materia educativa tiene tres objetivos: “Aumentar la calidad de la educación básica que se refleja en mejores resultados en las evaluaciones internacionales como PISA (Programa para la Evaluación Internacional de Alumnos de la OCDE). Segundo, aumentar la matricula y mejorar la calidad en los sistemas de educación media superior y superior. Y tercero, que el Estado mexicano recupere la rectoría del sistema educativo nacional, manteniendo el principio de laicidad”.
Lo más importante de la reforma es la autonomía del Instituto Nacional para la Evaluación de la Educación como un órgano con facultades jurídicas y recursos propios para evaluar el desempeño y los resultados del sistema educativo nacional en la educación prescolar, primaria, secundaria y media superior.
Para concretar este objetivo, se establece que se impulsarán jornadas de seis a ocho horas y el suministro de alimentos en las escuelas que así lo requieran.
Pero el dictaminar esta propuesta es la primera parte de toda la tarea que tiene que realizar el ejecutivo federal; como ciudadanos esperamos que la nueva reforma educativa instruya a los maestros a realizar una profesionalización que se vea reflejada en el aula y no sólo en los documentos que se entregan al principio de cada ciclo escolar para que así se tengan resultados palpables y reales dentro las instituciones de cualquier nivel.
No podemos continuar basando las reformas educativas sin antes tener un verdadero análisis y diagnóstico de lo que nos es más funcional en el aula, continuar con los cambios en los estudiantes cada año o sexenio provoca inestabilidad que a la larga se traduce en promedios bajos a nivel mundial.
La aprobación urge, no dictaminar esta reforma en este periodo legislativo quiere decir que se continuarán alargando decisiones que beneficiarán a los ciudadanos, especialmente a los millones de alumnos que asisten diariamente a escuelas rurales y urbanas que merecen una mejor calidad de vida basada en cimientos de una educación impartida tal como lo dicta nuestra Constitución: laica, gratuita y obligatoria.
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Apoyar o no al Teletón

Por Magda Olguín.

Hace algún tiempo,  en mis años preparatorianos, en una de esas clases épicas con el profe Lupito, –quien sigue impartiendo la materia de ética y valores–hablábamos sobre el Teletón y algunos compañeros criticaban la actividad y juraban no dar un sólo quinto para esta causa; en aquella ocasión mi maestro nos dio una explicación acerca de la moral autónoma y  la moral heterónoma de Kant  que queda muy bien para  estos casos, en los que la sociedad dicta un modo de comportarse pero que rara vez atendemos  a lo más importante:  “cumplir con nosotros mismos independiente de lo que piensen o hagan los demás”.

Para Kant un  hombre obra bien cuando tiene como fundamento de su acción un principio de validez universal  o sea válido para todos los hombres en todas las circunstancias, en cualquier tiempo y lugar.

Principio de validez universal que descansa en la voluntad individual libre y racional que todo hombre por el mero hecho de serlo poseé. Siempre y cuando el hombre obedezca a su voluntad obrará libremente, autónomamente, racionalmente.

La moral autónoma, que afirma que nuestro obrar debe ser libre, ajeno a condiciones, a imposiciones exteriores; nuestro obrar debe ser fin en sí mismo. Nuestro obrar bueno y correcto debe ser,  para Kant, racionalmente justificado e internamente asumido.

Y este buen obrar Kant lo formula a través de dos máximas: “Obra de modo que puedas querer la máxima de tu acción como ley universal”, “obra de modo que trates a la  humanidad, tanto en tu persona como en la de cualquier otro, siempre como un fin y nunca como un medio”

Esto no quiere decir que cada uno de nosotros obre como le dé la gana, hay ciertos límites y Kant los sitúa acudiendo a la conducta heterónoma. ¿Qué es para Kant una conducta heterónoma?

La moral heterónoma es aquella cuya norma guía procede de una instancia diferente a la del propio individuo libre: padres, profesores, amigos, ideologías políticas, credos religiosos…, o lo que es lo mismo, cuando la norma obedece no al deber en sí mismo sino a fines u objetivos que satisfagan (o nos esclavicen, diría Kant) nuestras inclinaciones y deseos.

Responden a la forma proposicional: “si…entonces”, es decir: es condicionada, no libre (imperativo hipotético diría Kant). Acudamos a un ejemplo concreto para aclarar el significado  de lo que estamos diciendo; así: “si estudias y apruebas entonces te compraré un pony como el de Lisa Simpson”.

Como leen la moral heterónoma no es más que aquella educación que nos han dado de “premio y castigo” es decir tal y como tratamos de adiestrar a los animales… supuestamente nosotros somos los seres racionales de este planeta…

Desgraciadamente, o realmente, parece que los individuos siempre están mediados por las posibles consecuencias, siempre está planeado o ejecutado en un medio social que querámoslo o no nos condiciona, es decir en una moral heterónoma.

Hoy el pretexto para no donar son muchos, que si televisa paga impuestos que si  todo es un fraude montado, pero nadie absolutamente nadie durante toooodo el año se ha puesto a pensar en hacer el bien sin buscar algo a cambio, si tu convicción es no donar y tienes los cientos de fundamentos para hacerlo, esta bien, pero la cuestión aquí es actuar verdaderamente como nos dicta nuestra conciencia y racionalidad, con libertad sí pero no buscando un premio por nuestro actuar y realizar otra labor, si no es el teletón pues es lo de menos,  si actuáramos más de manera autónoma seguramente habría menos gente necesitada que más personas preocupadas por el reconocimiento de los demás.

La mayoría de las veces al indigente que  va por la calle pidiendo limosna no le damos porque “para qué si se lo va a gastar en drogas”, ¿te consta? ¿lo sabes muy bien? Ya lo decía Sócrates  “más vale sufrir la injustica que cometer la injusticia” en otras palabras si tu conciencia o actuar te dicta hacerlo, hazlo sin pensar en lo demás, es problema de ellos, no tuyo,  tú ya habrás cumplido de manera autónoma y  si no es en esta ocasión hay miles de cientos de formas de ayudar a los demás.

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